Lidl dementiert Gerüchte: Der Osterhase bleibt trotz neuer Produktnamen

Lidl dementiert Gerüchte: Der Osterhase bleibt trotz neuer Produktnamen

Lidl stellt klar: Keine Abschaffung des Osterhasen – trotz Kritik an Schokoladenprodukten

Nach Kritik an der Bezeichnung seiner Schokoladenhasen hat Lidl seine Position präzisiert. Medienberichte hatten den Verdacht geäußert, die Supermarktkette wolle Bezüge zu Ostern aus ihren Produkten streichen. Das Unternehmen betonte jedoch, dass keine derartigen Pläne bestünden.

Auslöser der Debatte war die Kennzeichnung der Schokoladenhasen als "sitzende Hasen" in der Osterkampagne 2023 von Lidl Deutschland.

Sowohl Lidl Österreich als auch Lidl Deutschland wiesen Vorwürfe zurück, den Begriff "Osterhase" schrittweise abschaffen zu wollen. Das Unternehmen erklärte, dass Hersteller seit Jahren verschiedene Bezeichnungen für Schokoladenhasen verwendeten – etwa "sitzende Hasen", "lustige Hasen" oder "goldene Hasen". Diese Labels dienten lediglich dazu, Kunden die Unterscheidung zwischen den Produkten zu erleichtern.

Lidl Deutschland hatte den Begriff "sitzender Hase" erstmals 2023 in seinem Ostersortiment eingesetzt – allerdings nicht als Ersatz für den "Osterhasen", den das Unternehmen weiterhin nutzt. Auch andere Marken variieren ihre Produktnamen, ohne dabei komplett auf Osterbezüge zu verzichten. Der Handel betonte, dass der Osterhase nach wie vor ein zentraler Bestandteil der saisonalen Werbung bleibe. Es gebe keine Richtlinie, den traditionellen Namen zu meiden, und auch keine Änderungen an Verpackungen oder Werbematerialien in dieser Hinsicht.

Die Stellungnahme erfolgt nach öffentlicher Verwirrung über die Produktkennung. Lidl bestätigte, dass verschiedene Bezeichnungen für Schokoladenhasen keineswegs eine Abkehr von Ostertraditionen bedeuten. Künftig werde das Unternehmen den "Osterhasen" weiterhin parallel zu anderen beschreibenden Begriffen in seinen Kampagnen verwenden.