Kaufland in Hamm begrenzt Milka-Käufe auf 34 Tafeln – warum jetzt die Geduld der Kunden schmilzt

Kaufland in Hamm begrenzt Milka-Käufe auf 34 Tafeln – warum jetzt die Geduld der Kunden schmilzt

Kaufland-Filiale in Hamm führt strikte Kaufbegrenzung für Milka-Schokolade ein

In einer Kaufland-Filiale in Hamm gilt nun eine strenge Obergrenze für den Kauf von Milka-MMMax-Riegeln: Kunden dürfen maximal 34 Tafeln auf einmal erwerben. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der der Hersteller Mondelez wegen steigender Preise und schrumpfender Riegelgrößen in der Kritik steht.

Die Kaufbeschränkung wurde während einer Rabattaktion eingeführt, um Hamsterkäufe zu verhindern. Die Filialleitung möchte so eine faire Verteilung sichern und verhindern, dass Tankstellen oder Kioske die Riegel zu höheren Preisen weiterverkaufen. Nach deutschem Recht dürfen Händler eigene Limits festlegen, wobei der Begriff "haushaltsübliche Menge" jedoch nur vage definiert ist.

Bereits zu Beginn des Jahres 2025 hatte Mondelez die Preise erhöht und das Gewicht der Milka-MMMax-Riegel von 100 auf 90 Gramm reduziert. Diese Änderung führte zu einer versteckten Preiserhöhung von über 60 Prozent – eine Tafel kostet nun 2,59 Euro. Als Begründung nannte das Unternehmen gestiegene Lieferkettenkosten und die wirtschaftliche Belastung der Verbraucher.

Einige Kundinnen und Kunden vermuten hinter der Kaufbegrenzung eine künstlich erzeugte Verknappung. In Online-Diskussionen auf Reddit wird spekuliert, dass die Beschränkung sogar zu erhöhten Käufen führen könnte – aus Angst vor künftigen Engpässen.

Die Begrenzung auf 34 Riegel bleibt in der Hamm-Filiale vorerst bestehen. Ob Mondelez ähnliche Maßnahmen in anderen Geschäften plant, dazu äußerte sich das Unternehmen bisher nicht. Die Preisanpassungen und Gewichtsreduzierungen gelten jedoch bundesweit, während das Unternehmen auf anhaltenden Kostendruck reagiert.