Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliarden-Übernahme von Semrush ohne Auflagen
Theo Schmitz
Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliarden-Übernahme von Semrush ohne Auflagen
Adobes geplante Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme des Unternehmens Semrush durch Adobe hat die Zustimmung des deutschen Bundeskartellamts erhalten. Die Transaktion im Wert von über 400 Millionen Euro wurde genehmigt, nachdem die Wettbewerbshüter keine ernsthaften Risiken für den Markt feststellten. Während Semrush auf Tools für Online-Sichtbarkeit spezialisiert ist, zählt Adobe zu den führenden Anbietern von Kreativ- und Digital-Marketing-Software.
Im Mittelpunkt der Prüfung standen mögliche marktbeherrschende Stellungen im Bereich der Answer-Engine-Optimierung sowie bei KI-gestützten Suchtools. Die Behörden kamen zu dem Schluss, dass ausreichend Alternativen auf dem Markt existieren, um unfaire Wettbewerbsverzerrungen zu verhindern.
Das Bundeskartellamt gab seine Entscheidung am 20. März 2026 bekannt. Die Ermittler untersuchten, ob die Kombination von Adobes Content-Management-Systemen mit den SEO-Tools von Semrush den Wettbewerb einschränken könnte. Es fanden sich jedoch keine Hinweise darauf, dass die Fusion Konkurrenten behindern oder die Verbraucherwahl verringern würde.
Semrush hat kürzlich seine Dienstleistungen erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern. Adobe, bekannt für Programme wie Photoshop und PDF-Software, ist zudem mit Adobe Experience Manager im Digital-Marketing-Bereich aktiv. Durch die gebündelten Stärken beider Unternehmen könnte Adobe seine Position in der Answer-Engine-Optimierung weiter ausbauen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Wettbewerbshüter betonten, dass Anbieter wie Ahrefs, Moz und DeepL weiterhin starke Alternativen bieten würden. Der Deal mit einem Volumen von rund 1,9 Milliarden US-Dollar soll in der ersten Jahreshälfte 2026 abgeschlossen werden. Bisher wurden keine unmittelbaren Veränderungen der Marktdynamik nach der Ankündigung gemeldet.
Die Übernahme wird ohne Auflagen voranschreiten. Adobes erweiterte Fähigkeiten in den Bereichen SEO und KI-basierte Suchtools hängen davon ab, wie gut die Integration der Semrush-Technologie gelingt. Die Entscheidung bestätigt, dass die Behörden genug Wettbewerb sehen, um einen ausgeglichenen Markt zu gewährleisten.
