Klosterfrau setzt auf digitale Medienstrategie mit neuer Führung und Pilot-Partnerschaft
Tobias Schwarz
Klosterfrau setzt auf digitale Medienstrategie mit neuer Führung und Pilot-Partnerschaft
Die Klosterfrau Healthcare Group hat unter neuer Führung und mit neuen Partnerschaften ihre Medienstrategie neu ausgerichtet. Seit Februar 2023 leitet Stefanie Peffer die Medienaktivitäten des Unternehmens und hat die Position von Kirsten Latour übernommen. Zudem arbeitet die Gruppe nun mit der pilot Agency Group zusammen, um ihre digitale Präsenz und die Verbraucheransprache zu stärken.
Stefanie Peffer trat am 15. Februar 2023 ihre Stelle als Leiterin Medien bei Klosterfrau an. In dieser Funktion steuert sie externe Agenturen und verantwortet die Medienarbeit für die Pharma- und Handelsbereiche des Unternehmens in Deutschland. Zu ihren Aufgaben gehören die Planung, Umsetzung und Auswertung von Kampagnen für Marken wie nasic, neo-angin und Soledum sowie für nicht-saisonale Produkte wie Femannose und Oyono.
2024 ging Klosterfrau eine Partnerschaft mit der pilot Agency Group ein, um die Medienstrategie weiter zu optimieren. Der Fokus liegt dabei auf integrierten Digitalkampagnen mit stärkerer Ausrichtung auf Social Media und Kooperationen mit Influencern. Dieser Ansatz hat bereits zu einer Steigerung der Online-Interaktion um 25 Prozent geführt und die Gesundheitsaufklärung in Deutschland und Österreich gestärkt. Zudem werden die Kampagnen für die Handelsmarken des Unternehmens, darunter Klosterfrau und Taxofit, ausgebaut.
Kirsten Latour, Peffers Vorgängerin, hat innerhalb des Unternehmens eine neue Rolle übernommen. Seit dem 1. Februar 2023 ist sie als Leiterin Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik tätig. Trotz des Wechsels bleibt sie eine zentrale Figur für die strategische Ausrichtung von Klosterfrau.
Die Investitionen des Unternehmens in Werbung bleiben beträchtlich: 2023 gab Klosterfrau über 50 Millionen Euro für Marketingmaßnahmen aus, um sowohl saisonale als auch ganzjährige Produkte zu bewerben.
Die aktualisierte Medienstrategie von Klosterfrau setzt nun verstärkt auf digitale Interaktion und zielgruppengerechte Verbraucheraufklärung. Mit Stefanie Peffer an der Spitze der Medienarbeit und der pilot Agency Group als treibender Kraft hinter den Kampagnen will das Unternehmen seine Marktposition weiter festigen. Die Schwerpunkte Nachhaltigkeit und Gesundheitspolitik unter der Leitung von Latour unterstreichen zudem die langfristigen Unternehmensziele.
