Deichmann setzt auf KI und übernimmt Medienstrategie selbst in die Hand
Theo Schmitz
Deichmann setzt auf KI und übernimmt Medienstrategie selbst in die Hand
Schuhhändler Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung
Der Schuhhändler Deichmann übernimmt seine Medienstrategie künftig in Eigenregie und wird dabei vom KI-gestützten Marketingunternehmen AEOS unterstützt. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Kontrolle über seine Werbung erlangen und sich an die sich wandelnde Videolandschaft anpassen. Mithilfe der AEOS-Plattform soll Deichmann Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg steuern.
Deichmann baut seit einiger Zeit internes Medien-Know-how auf, da die Videowerbung zunehmend fragmentierter wird. Das Unternehmen sieht darin den nächsten logischen Schritt seiner Marketingentwicklung – nach früheren Investitionen in Content- und Social-Media-Teams.
Ein Pilotprojekt mit AEOS verlief bereits erfolgreich: Das hauseigene Team von Deichmann plante eine TV-Kampagne für die Marke Graceland mithilfe von AEOS OS, einem System für Echtzeit-Werbemanagement über verschiedene Kanäle. Die Plattform bewertet die Performance anhand individueller Geschäftsziele, die von den Werbetreibenden vorgegeben werden.
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Ein besonderes Merkmal von AEOS OS ist die sogenannte „Geobalancing“-Funktion. Sie passt automatisch andere Werbekanäle an, falls die Reichweite im linearen Fernsehen von den geplanten Werten abweicht. Das System nutzt dabei Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken, um Kampagnen zu optimieren.
Die Partnerschaft verschafft Deichmann mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung. Zudem verspricht sie eine bessere Nutzung von First-Party-Daten, mehr Transparenz und eine stärkere Kontrolle über das Werbebudget. AEOS positioniert seine Lösung als Werkzeug für Marken, um ihre Medieninvestitionen selbst zu verwalten – statt als klassische Agentur aufzutreten.
